2015年，百度在移動(dòng)搜索上費(fèi)了不少的精力，除了移動(dòng)算法的更新、移動(dòng)工具的發(fā)布外，還針對(duì)網(wǎng)站移動(dòng)化、移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化等問(wèn)題舉行了不少的沙龍活動(dòng)。而近來(lái)，百度又通過(guò)“移動(dòng)站點(diǎn)友好度紅黑榜”活動(dòng)披露了一些“移動(dòng)友好度”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2016年初，百度站長(zhǎng)平臺(tái)針對(duì)移動(dòng)友好度發(fā)起了一項(xiàng)【紅黑榜】活動(dòng)，分別挑選出移動(dòng)友好度高的、以及移動(dòng)友好度低的站點(diǎn)。此外，百度方面還表示，為了提高搜索引擎的用戶(hù)體驗(yàn)，會(huì)當(dāng)實(shí)際情況降低“黑榜”站點(diǎn)在搜索引擎中的展示次數(shù)。

第一期登上紅、黑榜的分別是豆丁網(wǎng)和道客巴巴。那么，從這兩個(gè)網(wǎng)站身上可以看出百度對(duì)“移動(dòng)友好度”的哪些評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)呢？

1、網(wǎng)站加載速度

在豆丁網(wǎng)的上榜理由中，第一個(gè)便是“普遍用戶(hù)都表示豆丁頁(yè)面加載速度較快”。反觀道客巴巴，很多用戶(hù)都反映道客巴巴網(wǎng)站的加載速度比豆丁網(wǎng)慢。

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，在PC端，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間超過(guò)3秒時(shí)，約有57%的用戶(hù)會(huì)選擇關(guān)閉頁(yè)面，且這個(gè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。在移動(dòng)端，雖然用戶(hù)平均等待時(shí)間會(huì)稍有增長(zhǎng)，但也是因人而異的。因而“網(wǎng)站加載速度”絕對(duì)是網(wǎng)站優(yōu)化工作的重中之重。

2、網(wǎng)站導(dǎo)航

對(duì)于用戶(hù)而言，在網(wǎng)站上找不到自己想要的內(nèi)容絕對(duì)是最致命的，不只是用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)用戶(hù)情感也是一種傷害。網(wǎng)站導(dǎo)航必須清晰明確，圖片導(dǎo)航雖然比文字導(dǎo)航更加美觀、更具個(gè)性，但不利于百度蜘蛛和用戶(hù)快速鏈接網(wǎng)站結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)。因而，最好不要采用沒(méi)有文字標(biāo)識(shí)的圖片作為導(dǎo)航。

3、面包屑導(dǎo)航

所謂的“面包屑導(dǎo)航”主要是為了讓用戶(hù)更直觀的了解當(dāng)前所在的層級(jí)位置，有利于幫助用戶(hù)了解網(wǎng)址的結(jié)構(gòu)和從屬關(guān)系等信息。

百度在評(píng)選紅黑榜的說(shuō)明中有提到：

豆丁網(wǎng)的內(nèi)容頁(yè)上路徑清晰，明確標(biāo)示了如何去往上一級(jí)或下一級(jí)頁(yè)面，明確下載文檔功能，提供了相關(guān)文檔推薦功能。而道客巴巴則沒(méi)有采用類(lèi)似面包屑導(dǎo)航的功能，未明確提示如何去往上一級(jí)或下一級(jí)頁(yè)面的路徑，這對(duì)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)十分不利。

4、內(nèi)容詳情頁(yè)

內(nèi)容詳情頁(yè)的布局應(yīng)按照《百度搜索Mobile Friendly（移動(dòng)友好度）標(biāo)準(zhǔn)V1.0》中所推薦的，如采用相應(yīng)的字號(hào)（如14px）、合理設(shè)置間距等，最好不要出現(xiàn)將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖片的情況，不符合資源易用性，且影響用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，百度還對(duì)網(wǎng)站收費(fèi)和廣告問(wèn)題進(jìn)行了說(shuō)明：

1、收費(fèi)：如果網(wǎng)站絕大多數(shù)內(nèi)容屬于互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特內(nèi)容，網(wǎng)站出于運(yùn)營(yíng)角度考慮，為了刺激內(nèi)容產(chǎn)出，而采取了金幣、積分甚至付費(fèi)閱讀等方式，百度并不認(rèn)為這是難以接受的。

2、廣告：網(wǎng)站只有擁有健康合理的贏利模式才能長(zhǎng)期發(fā)展，正常的廣告行為并不在百度懲罰范圍之內(nèi)，只能那種企圖鉆百度策略空子、有損用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)的廣告才是百度打擊的目標(biāo)。