一、注意事項

1．題目應在答題卡上作答，在題本上作答的一律無效。

2．監(jiān)考人員宣布考試開始時，你才可以開始答題。

3．監(jiān)考人員宣布考試結束時，你應立即停止作答，將題本、答題卡和草稿紙都翻過來留在桌上，待監(jiān)考人員確認數(shù)量無誤、允許離開后方可離開。

4．特別提醒你注意，所有題目一律使用現(xiàn)代漢語作答在答題卡指定位置，未按要求作答的不得分。

5．嚴禁將題本、答題卡帶出考室！

6．嚴禁折疊答題卡!

二、給定資料

1．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠人的創(chuàng)新思維、智慧才華和技能，借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，一般包括影視、動漫、網(wǎng)游、音樂創(chuàng)作、表演藝術、廣告設計、建筑設計、時裝設計、視覺藝術、出版等行業(yè)。

在當今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，它有著巨大的經(jīng)濟效益，因而被視為新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟，日均產(chǎn)值已達到220億美元，到2010年，全球的核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達4．1萬億美元，2020年將達到8萬億美元，瑞典家居用品、韓國影視、日本動漫等創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷和服務形成一股蔚然壯觀的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。

作為一個新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)引起了高度重視，在一些發(fā)展較快、國際化程度較高的大都市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，并形成了各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。北京、上海、深圳、蘇州等許多城市紛紛把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入“十一五”規(guī)劃，將其作為支柱產(chǎn)業(yè)予以重點扶持。國務院2009年7月頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到綱領性的指導和推動作用。2010年1月14日至17日中共中央主席、國家主席胡錦濤赴上?？疾欤畞淼?號橋創(chuàng)意園區(qū)時，對當?shù)刎撠熗菊f：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿?。要進一步做好園區(qū)規(guī)劃不斷完善服務體系，努力營造創(chuàng)新氛圍，真正把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。”

2．福建文化資源豐富，文化底蘊深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著良好的基礎和條件，大力培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)漸漸成為共識。2006年以來福建省相繼出臺了《福建文化強省綱要》、《福建省“十一五”文化發(fā)展專項規(guī)劃》等系列文件，引導、扶持和推動了福建省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前福建省各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)朝氣蓬勃的景象，福州市形成了高新技術產(chǎn)業(yè)主體區(qū)，以發(fā)展應用軟件為基礎，重點推進動漫娛樂、軟件設計、信息傳媒、工業(yè)設計、專業(yè)咨詢?yōu)橹鞯膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，位于長樂濱海區(qū)的“海西動漫創(chuàng)意之都”項目．整體規(guī)劃用地14000畝，總投資10億元，涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意衍生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意服務產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意教育產(chǎn)業(yè)等。廈門市積極推進以工業(yè)設計研發(fā)、軟件研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、游戲設計、會展旅游、時尚消費、科技咨詢、影視傳媒為重點的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“藝術之島”、“音樂之島”為城市定位。還有約一萬人在烏石浦從事油畫產(chǎn)業(yè)的配套工作，如經(jīng)營畫布、畫筆、制作畫框等，形成了較為集中的油畫生產(chǎn)、銷售中心，使得廈門成為全球三大商品油畫產(chǎn)地之一。泉州市則形成了一批以工業(yè)設計、時尚設計、文藝演出為特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，強化文化凝聚功能，打造文化旅游中心，擴大“海上絲綢之路”文化節(jié)、南音節(jié)、木偶節(jié)等重大文化交流活動的影響。莆田市，充分挖掘保護媽祖文化，如今媽祖文化已成為莆田的名片。“媽祖祭典”、“湄洲媽祖祖廟”分別被列為國家非物質文化遺產(chǎn)和全園重點文物保護單位。

3．截至2010年1月26日，電影《阿凡達》全球票房收入已經(jīng)突破12億美元，超越《泰坦尼克號》，順利登上“北美以外海外電影市場歷史票房賣座第一名”的寶座。同時，淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)上的衍生產(chǎn)品也受到追捧，一個限量版“阿凡達”竟然標價9999元人民幣．一個普普通通的男主人公玩偶也賣到了近500元人民幣。美國大片的商業(yè)效應又一次讓國人震撼。

就在影迷們津津樂道于影片的視覺沖擊、3D效果和超高票房時，我們是否應該思考一下為什么我們的文化產(chǎn)品不能獲得如此顯著的收益?“技術落后是其中一個原因．但這不是主要的?！盇省一位政協(xié)員如實說，他認為，除了文化產(chǎn)品本身，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條非常重要。“光憑票房和收視率，文化產(chǎn)品很難快速回收成本。而每一部美國大片上市，幾乎都會同步推出相關游戲、玩具、服裝等產(chǎn)品。國內(nèi)制作1分鐘動畫片，平均成本在1萬元以上。如果不靠衍生產(chǎn)品盡快回籠資金，就會導致資金鏈斷裂?！?/P>

他還指出，完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈不是一朝一夕能做成的，需要政府、企業(yè)乃至全社會合力推動，其中最重要的是市場化運作。目前文化產(chǎn)業(yè)還沒有真正走向市場，“電影要收獲高票房，文化產(chǎn)品要產(chǎn)生高效益，必須讓大家覺得，這個電影、這個產(chǎn)品有太多看點，不能不掏錢。只有這樣才能保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。”

“文化產(chǎn)業(yè)雖然是產(chǎn)業(yè)，但無‘文化’，不成產(chǎn)業(yè)?！痹撐瘑T說，A省有優(yōu)秀的歷史文化資源、革命文化資源，包括現(xiàn)代文化資源，如果A省文化產(chǎn)業(yè)人能從戰(zhàn)略高度，立足A省面向世界，充分挖掘本土資源，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，多出精品，A省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會充滿希望。

4．美國沒有悠久的文化歷史，但在動畫產(chǎn)業(yè)上卻成果不斷，創(chuàng)造了巨大的收益；中國擁有數(shù)千年的歷史，動畫產(chǎn)業(yè)效益卻不盡如人意。那么，對于動畫產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)文化是“包袱”還是“資源”?中國原創(chuàng)動畫片制片人、央視動畫有限公司總經(jīng)理王英日前在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上表示，傳統(tǒng)文化是中國動畫的肥沃土壤，中國動畫離開本土文化將一事無成。譬如，真正形成影響力的《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等動畫片，都離不開傳統(tǒng)文化的浸潤；僅一部《西游記》就拍出了很多片子，這表明傳統(tǒng)文化中有很多可供動畫片挖掘的題材。

中國傳統(tǒng)文化中的題材如此豐富．為什么動畫產(chǎn)業(yè)效益卻這么差呢?王英認為這是多方面原因造成的。首先是現(xiàn)有的原創(chuàng)動畫對傳統(tǒng)文化的應用沒有真正實現(xiàn)古為今用，很多動畫都是簡單的改編；其次是優(yōu)秀的動畫片應當是東西方文化交流的產(chǎn)物，而我們在具體應用中卻不太關注國際因素，沒有注意東西方文化的融合。

5．作為一個新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是投資回報最高的行業(yè)之一。根據(jù)英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究專家約翰．霍金斯的測算，核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠帶來近3萬億美元的年產(chǎn)值，并且每年的增速是70％，是傳統(tǒng)制造業(yè)增長的若干倍。專家認為，與制造業(yè)不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營成本低，制作過程不需要很多廠房、設備的投入，形式靈活，影響廣泛，通過網(wǎng)絡、影視、書本就能廣泛傳播，并形成巨大的社會和經(jīng)濟價值。因此，在經(jīng)濟寒潮中，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有較大的優(yōu)勢。而且在經(jīng)濟低迷時，人們更需要文化產(chǎn)品來慰藉心靈。如在1929年至1933美國經(jīng)濟大蕭條時期，好萊塢的電影市場反而呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢；在20世紀70年代經(jīng)濟危機之后，日本的動漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起；1997年亞洲金融風暴時，韓國受到的影響很大。但之后被稱為“韓流”的影視作品反而風靡整個亞洲。2008年以來，由于全球金融危機的沖擊．許多企業(yè)增速放緩，經(jīng)濟效益下滑，經(jīng)營困難加劇。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻在逆勢中升溫．產(chǎn)業(yè)總值躍居世界第3位。2008年北京、上海和深圳等地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別增長了19％、20％和22％．遠遠超過經(jīng)濟增長速度。湖南省勢頭更猛，連續(xù)5年文化產(chǎn)業(yè)增加值平均增速達25．4％，高于同期全省地區(qū)生產(chǎn)總值平均增長率15個百分點。由于具有科技含量高、環(huán)境污染小、資源消耗少等優(yōu)勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分有利于推動經(jīng)濟結構調(diào)整和發(fā)展方式的轉變。實際上，正在蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為不少地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支柱，并對相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的帶動作用。