基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達(dá)形式等外，還有畫面的詳細(xì)描述。畫面的詳細(xì)描述，實際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。

如下例電視廣告文稿：

廣告名稱：東方航空公司

廣告客戶：東方航空公司

廣告長度：30秒

設(shè)計說明：

△東方航空公司在前一年的廣告中著重強調(diào)該公司實力，廣告訴求點是安全感。經(jīng)過一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信賴，人們普遍樹立起這種觀念：乘坐東方航空公司的班機，安全，可靠。

△經(jīng)過大量的調(diào)查，該公司發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的其它各家航空公司也在做訴求點相同的廣告，而大眾對本公司的安全感已樹立，因而確定了今年廣告的另一個訴求重點：服務(wù)一流!

△本廣告設(shè)計就是通過一般小故事來說明東方航空公司一流的服務(wù)態(tài)度，讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機，就好象在自己家里一樣的舒適，會受到無微不至的關(guān)懷。

△表達(dá)形式：故事版。

△演員要求很嚴(yán)，要求專業(yè)演員。一位有風(fēng)度的中年男士、妻子及女兒;空姐一位;主角是男士。

△畫面主角色彩：藍(lán)、白。(天空和飛機)

△拍攝地點：機場。

△畫面配樂：開始、結(jié)尾均用飛機起飛的實況，有力、有氣勢。中間鏡頭，可用輕松、溫馨的鋼琴小曲。

△本片著重畫人物的演技，通過這個故事，反映東方航空公司的服務(wù)周到。本片的目的是創(chuàng)造一個舒適、溫馨的氣氛。

畫面說明：

鏡頭一：機場全景。東方航空公司的一架飛機正慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機身。

要求在陽光燦爛的晴天里，上午9點左右。

鏡頭二：特寫：東方飛機在鏡頭橫穿過，東方航空公司的字樣、標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。(切)

鏡頭三：接著追拍飛機著陸，在飛機的右前方拍。

鏡頭四：中景。機艙內(nèi)，旅客們陸續(xù)站起來，離開機艙。一位中年男士站起來，伸了一下腰 ，面帶微笑地走向鏡頭。(切)

鏡頭五：機艙內(nèi)旅客移動緩慢，男士低頭看機艙外的人，在尋找……

鏡頭六：鏡頭透過機窗，推近出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。

鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒(擁抱)，把女兒舉起來……放下女兒，在口袋里找東西——送女兒的禮物。

鏡頭八：男士面部特寫：找不到禮物后的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機艙里了!

鏡頭九：這時一位空姐手拿著男士落在機艙里的禮物走過來，送還給男士(空姐的出現(xiàn)有點神不知鬼不覺的)。

鏡頭十：男士驚喜的表情;女兒高興的小臉，抬頭看父親;妻子喜悅的心情……;空姐微笑地轉(zhuǎn)回身……。

鏡頭十一：飛機起飛，從左到右，出現(xiàn)“東方航空公司”字樣(特寫)。畫外音(男聲，中音，充滿激情)：“東方服務(wù)，無微不至!”

又如“莎麗雅”電視廣告文稿：

產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護膚系列用品

廣告客戶：廣州市白云制藥廠

廣告長度：30秒

產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品設(shè)計高雅獨特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與眾不同的護膚三部曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。

這則30秒的“莎麗雅”護膚品的電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不僅停留于介紹護膚三部曲，更要進一步強調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護膚保芳華這一主題，采用一個充滿活力的純情少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、迭化，達(dá)到目不暇接，一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷 。

拍攝要求：光影設(shè)計，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準(zhǔn)人物時，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。

每個鏡頭時間在2秒左右，主要用迭化連接，造成一種快中有慢，錯落有致的節(jié)奏。

演員要求：

女、男演員各一名。

女演員要求清麗脫俗，表演自然。

男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。

音樂：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節(jié)奏。

場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。室外，一片處于樹 林邊緣的開闊平整的草地。

分鏡頭腳本：

鏡頭一：一束君子蘭的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。

鏡頭二：邊移邊迭化入鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。

鏡頭三：鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈 出現(xiàn)。

鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女子繼續(xù)按摩臉部。此時窗的位 置正好在女子后方。

鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。

鏡頭六：(化入)在樹林邊側(cè)的草坪正進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料， 有個小型的樂隊在伴奏。( 勵志天下 www.lizhi123.net )

鏡頭七：這女子在聚會上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。

鏡頭八：一位男子正在跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不由自主地投向那女子。

鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人 影晃動，焦距模糊。

鏡頭十：同一畫面焦距對準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模 糊。那女子感到有人看她，便跟男子打個招呼走開了。

鏡頭十一：圖八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。(男子臉部特寫)

鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖(十一)的鏡頭。

鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個正面，這時女子在逆光下，產(chǎn)生輪 廓光，格外清秀飄逸。再切換圖(十一)鏡頭。

鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點點光暈。同時女子口中默念：“莎麗 雅!”

鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。

鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)畫外音：“護膚保芳華，全憑莎麗雅。”