廣播廣告主要作用于人的聽覺，如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個耳朵進(jìn)，那個耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫面，產(chǎn)生“言中有畫”的效果。有人說“詩歌是無聲的畫”，那么，廣播廣告便是“有聲的畫”。
在日本第八屆民間電臺大會上，日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨(dú)到的創(chuàng)作，獲得最佳獎。這是一個典范的案例。
該廣告以“百人音樂會”的形式，向聽眾介紹“SANTORY”酒：
解說：各位晚安，“百人音樂會”這個節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供 ，歡迎收聽。
音樂：肖邦作品，溪流、鳥鳴。
解說：人生短暫，藝術(shù)長久，優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久歲月的考驗。同樣，發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌，也經(jīng)得起歲月的檢驗。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時間的流逝越陳越香。
樂音：清脆的開木樽聲。
解說：朋友們，酒桶已經(jīng)打開了，滿室都飄蕩著一股“SANTORY”的芳香?？?一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。
樂音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當(dāng)”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。
解說：您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。
該廣告用繪聲繪色的語言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。
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