一、考查目標

《經濟管理綜合》考試科目是職業(yè)技術教育(財經商貿)專業(yè)碩士研究生入學考試復試中的專業(yè)課程考試科目?？荚噧热莨舶ㄊ袌鰻I銷、電子商務及物流管理與服務三個部分。該科目主要考察考生對相關基本知識，基本理論和基本方法的掌握情況，考察考生是否能夠靈活運用這些知識、理論和方法分析解決相關的專業(yè)問題，并要求考生對于現實狀況有一定程度的理解和了解?？忌梢詤⒖既魏胃采w考試大綱內容的教材、參考資料等進行復習。

二、考試形式與試卷結構

復試以筆試的形式對考生進行考核。

(一)試卷成績及考試時間

本試卷滿分為100分?？荚嚂r間為150分鐘。

(二)答題方式

答題方式為試卷作答、筆試。

(三)試卷內容結構

試卷內容包括市場營銷、電子商務及物流管理與服務四個部分，每個部分各占三分之一。

三、考查范圍

市場營銷學：

第一部分基本概念：要求考生掌握市場、市場分類、需要、欲望、需求、產品、價值、消費者及其購買行為、市場定位、市場細分、目標市場、競爭以及市場營銷管理哲學的基本概念和原理。

第二部分市場營銷分析與調研：要求考生掌握市場營銷環(huán)境的概念和分類、市場營銷環(huán)境和市場購買行為分析、市場營銷調研等理論與方法。

第三部分市場營銷戰(zhàn)略：要求考生掌握STP戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略以及產品、品牌、定價、分銷與促銷等策略的原理及方法。

主要參考書：《市場營銷學》，徐大佑等著，科學出版社，2012年8月。

電子商務：

第一篇　基礎篇：要求考生掌握電子商務的定義和重要概念、概念模型、電子商務的分類、運作體系框架及電子商務模式等基本概念。

第二篇運作篇：要求考生掌握電子商務在零售業(yè)、旅游業(yè)領域的應用、適合網絡零售的商品、衡量是否適合網絡銷售商品的標準、網絡市場調查、網絡廣告、常用網絡營銷方法、在線零售中存在的問題、電子商務常見模式、移動商務、社交商務等方法。

第三篇支撐環(huán)境篇：要求考生掌握網上支付、網絡銀行、電子貨幣及電子商務安全與風險管理的概念、原理和方法，以及存在的問題。

主要參考書：《電子商務概論》，仝新順，王初建，于博著，清華大學出版社，2010年11月。

物流管理與服務：

第一部分物流概述：要求考生掌握物流的基本概念、現代物流與傳統物流的區(qū)別、現代物流構成的要素及物流管理理念。

第二部分物流管理：要求考生掌握物流運輸管理、倉儲管理、配送管理、以及物流客戶管理的基本原理與方法。

第三部分物流管理的典型應用：要求考生掌握綠色物流、國際物流、物流園區(qū)及行業(yè)物流等物流管理的主要領域的基本概念及原理。

第四部分物流系統設計：要求考生掌握物流系統設計的理念、原理和方法。

主要參考書：《物流管理》，黎繼子，楊衛(wèi)豐主編，清華大學出版社，北京交通大學出版社，2011年10月。