本考綱是以中等職業(yè)學校文秘專業(yè)教學指導方案為依據(jù)，以中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《公共關(guān)系基礎(chǔ)》（高等教育出版社，2008年5月第2版）、《實用電視編輯（電視類）》（中國廣播電視出版社，黃著誠，2000年8月第1版）兩本教材為基礎(chǔ)，參考文化傳媒類專業(yè)相關(guān)工作對從業(yè)人員的知識及技能要求制定本考試大綱。

一、考試對象

山西省中等職業(yè)學校對口專業(yè)應、往屆畢業(yè)生。

二、考試總體要求

第一部分 公共關(guān)系基礎(chǔ)

掌握公共關(guān)系的基本特征、公共關(guān)系的工作過程、組織和顧客及媒介公共關(guān)系的溝通協(xié)調(diào)方法；理解公共關(guān)系概念、意識，理解不同對象公共關(guān)系的特點、要求；了解公共關(guān)系的含義、興起和發(fā)展，了解社會組織和公眾的含義及類型，了解公共關(guān)系調(diào)查的方式和方法，了解信息的搜集與處理，理解合格公關(guān)人員應具備的基本素養(yǎng)；熟悉有關(guān)傳播及大眾傳播媒介的特點；掌握介紹、握手、使用名片宴請等一些常見禮儀知識；了解交際的技巧、語言表達的技巧，掌握演講的語言技巧，商談的原則；能夠設(shè)計公共關(guān)系調(diào)查問卷，能夠?qū)δ骋辉掝}進行演講；了解公關(guān)活動的方式和常見的公關(guān)專題活動，認識良好組織形象的作用；掌握公共關(guān)系策劃的有關(guān)知識、公關(guān)廣告的類型、作用；會設(shè)計簡單的公關(guān)廣告；了解有關(guān)危機預測和危機處理的基本知識，了解有關(guān)市場的知識和市場常用推銷策略；掌握推銷和自我推銷的基本技巧方法。

第二部分 實用電視編輯

理解蒙太奇、長鏡頭、電視節(jié)奏等概念，了解編輯工作內(nèi)容方法、畫面組接、影視作品結(jié)構(gòu)、節(jié)目編輯等概念，掌握剪接、轉(zhuǎn)場、聲畫組合、同期聲等概念，熟練掌握字幕、聲畫組合的使用方法和技巧。重點考核學生對基本理論與知識的了解與掌握。

三、考試內(nèi)容要點

第一部分 公共關(guān)系基礎(chǔ)（150分）

1.形成意識（20分）

（1）公共關(guān)系、公共關(guān)系意識的基本概念，公共關(guān)系的含義。

（2）公共關(guān)系的基本特征。

（3）現(xiàn)代公共關(guān)系的興起和發(fā)展。

（4）開展公共關(guān)系對我國現(xiàn)代化建設(shè)的意義。

2.調(diào)查分析（20分）

（1）社會組織的類型、公眾的含義及分類。

（2）公共關(guān)系的工作過程——四步工作法。

3.信息交流（10分）

（1）傳播的類型及其特點、主要大眾傳播媒介。

（2）雙向信息交流的內(nèi)容和渠道。

（3）信息傳播的內(nèi)容。

4.溝通協(xié)調(diào)（20分）

（1）組織內(nèi)部的公共關(guān)系，處理員工關(guān)系、股東關(guān)系的途徑。

（2）組織外部顧客關(guān)系、媒介關(guān)系、協(xié)作單位等主要公共關(guān)系的協(xié)調(diào)方法。

5.培養(yǎng)素質(zhì)（10分）

（1）公共關(guān)系人員的形象。

（2）公共關(guān)系人員的基本條件。

（3）公共關(guān)系人員的能力。

6.交際禮儀（10分）

（1）介紹、握手、使用名片、談話等一般社交禮儀。

（2）對外交往時服飾、稱呼、宴請及饋贈等禮儀。

7.語言表達（5分）

（1）交際與交際的基本技巧。

（2）語言表達的基本要求。

（3）陳述、說明、議論的要求。

（4）即興發(fā)言能力的培養(yǎng)。

8.演講商談（10分）

（1）演講的作用、特點和風度。

（2）演講的語言技巧。

（3）商談的原則和一般過程。

（4）商談的策略和技巧。

9.活動策劃（15分）

（1）公共關(guān)系活動的方式、特點。

（2）幾種主要的公共關(guān)系專題活動。

（3）公共關(guān)系策劃的要求、制造新聞的操作要領(lǐng)。

10.形象塑造（15分）

（1）組織形象的概念、作用，公共關(guān)系廣告的概念、作用。

（2）公共關(guān)系廣告的類型及設(shè)計。

11.危機管理（5分）

（1）危機的種類、特點及其預測工作。

（2）危機處理。

12.市場開拓（10分）

（1）市場構(gòu)成要素、影響消費者購買行為的主要因素、市場觀念的演變及其特點。

（2）常用的推銷策略及技巧。

（3）自我推銷。

第二部分 實用電視編輯（150分）

1. 電視編輯概述（15分）

（1）大眾傳播學的三個階段。

（2）后期編輯的工作內(nèi)容和方法。

（3）電視編輯人員的基本素質(zhì)。

2. 蒙太奇（35分）

（1）蒙太奇的含義。

（2）影視語言。

（3）蒙太奇在聲音語言中的表意特點。

（4）敘事蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇。

（5）影視時間、影視空間及其具體表現(xiàn)。

（6）長鏡頭。

（7）長鏡頭與蒙太奇敘事觀念。

3. 電視畫面組接技巧（25分）

（1）畫面組接連貫的因素。

（2）剪接點。

（3）鏡頭長度。

（4）字幕的種類、字體、顏色、布局。

（5）電視節(jié)奏。

4. 場面的過渡（10分）

（1）電視場面的轉(zhuǎn)換依據(jù)與方法。

（2）技巧轉(zhuǎn)場與無技巧轉(zhuǎn)場、淡出淡入。

5. 聲畫組合（30分）

（1）聲音分類。

（2）解說詞。

（3）采訪同期聲。

（4）主觀音樂。

（5）聲畫組合的狀態(tài)。

(6) 聲音處理技巧。

6. 影視作品結(jié)構(gòu)（10分）

（1）影視作品的結(jié)構(gòu)形式。

（2）電視作品的開頭、結(jié)尾與高潮。

7. 電視新聞節(jié)目編輯（10分）

（1）電視新聞編輯職責。

（2）電視新聞編排思想原則。

（3）電視新聞編排方法。

（4）電視新聞結(jié)構(gòu)。

8. 電視文藝節(jié)目編輯（15分）

（1）電視綜藝晚會節(jié)目特性。

（2）畫面動感。

（3）片頭、片花、標識。

四、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式

閉卷，筆答?？荚嚂r間為150分鐘，試卷滿分為300分?！豆碴P(guān)系基礎(chǔ)》、《實用電視編輯》試卷滿分各150分。

2.題型結(jié)構(gòu)

《公共關(guān)系基礎(chǔ)》部分：填空題、選擇題、判斷并改錯、名詞解釋、簡答題、案例分析題。

《實用電視編輯》部分：填空題、單項選擇題、多項選擇題、問答題

3.試卷的難易結(jié)構(gòu)

易︰較易︰較難︰難=4︰4︰1︰1。

五、考綱說明

1.對口升學考試是中等職業(yè)學校學生升入高職或本科院校的重要途徑之一，命題者應考慮目前中職學校的實際情況和職業(yè)教育的特色，以考核學生掌握的基本知識、基本理論、基本技能、應知應會為主，不出偏題、怪題和似是而非的考題。

2.命題應注重基礎(chǔ)考查，著力內(nèi)容創(chuàng)新。命題范圍原則上不超出本考綱，凡本考綱未提及的參考教材內(nèi)容均非考試內(nèi)容。

3.命題力求科學、準確、公平、規(guī)范，試卷應有必要的區(qū)分度，以利于升學的選拔，考試中單個題目的分值不應大于20分。