【背景鏈接】

2014年2月，國務院法制辦就《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》公開征求意見。征求意見稿重點鎖定虛假廣告治理問題，將對發(fā)布虛假廣告、含有法律禁止情形的廣告、依法應經(jīng)發(fā)布前審查而未經(jīng)審查的廣告等重點違法行為，提高罰款幅度。這是《廣告法》自1995年實施以來的首次大修。

2014年11月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》。要求各類廣播電視節(jié)目和廣告應嚴格按照規(guī)范寫法和標準含義使用國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等。

【標準表述】

隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，人們已不知不覺地置身于廣告的海洋之中。不論你喜歡與否，廣告都以獨特的方式，成為影響人們經(jīng)濟生活和精神生活的重要因素。然而，在經(jīng)濟飛速發(fā)展和全面進步的背景下，廣告也呈現(xiàn)出日益復雜多樣的面孔。在現(xiàn)實生活中，一些人為了獲取最大利潤，在商業(yè)廣告中不時出現(xiàn)一些非道德甚至違法的現(xiàn)象，不但使消費者上當受騙，而且還污染了社會風氣，對社會主義精神文明建設產(chǎn)生了不良的影響。廣告欺詐、不正當競爭等現(xiàn)象的出現(xiàn)，使廣告業(yè)存在的負面問題成了社會關注的熱點。

【具體措施】

一、建立規(guī)范的虛假廣告公眾舉報制度。

二、賦予廣告受眾對虛假廣告的起訴權。

三、強化執(zhí)法，健全機構，充實人員，增加經(jīng)費。

四、確定廣告協(xié)會的法律地位;制定行業(yè)規(guī)則，形成審查監(jiān)督機制;加強廣告市場從業(yè)人員素質(zhì)建設。

五、對電視、廣播、報刊和戶外等媒介發(fā)布的廣告應全部實施發(fā)布前審查。對于審核不嚴格，造成消費損害的，廣告審查部門承擔審核責任;對于雙方串通弄虛作假的，承擔連帶責任。